十点一刻

新浪看点来了悬念没了?但仍有1个问题悬而未决

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作者:火少书生   时间:2016-08-23   阅读(259)
来源:新浪
2017年,自媒体热恐将全线退烧!那么,问题来了,哪个平台能够坚挺到最后?谁才是真正的第一?这可能是唯一“悬而未决”的问题。

      随着新浪看点的上线,自媒体开放平台前三的悬念,基本上没有了。

  然而,这都不算啥!我们该担心的是,2017年,自媒体热恐将全线退烧!那么,问题来了,哪个平台能够坚挺到最后?谁才是真正的第一?这可能是唯一“悬而未决”的问题。

  一、新浪看点来了,前三的悬念没了

  个人以为,目前能够排进前三的自媒体平台,分别是今日头条、微信公众号和新浪看点。 其中,今日头条和微信公众号排进前三,应该没有争议。而新浪看点一上来就排进前三,也不是没有依据,先不说平台,新浪资讯、博客、微博长期积累的用户量,便足以让新浪看点跻身前三。

  您可能会说腾讯还有企鹅媒体平台,但很抱歉,腾讯企鹅自媒体仍然保守,再加上QQ的社交定位(而非媒体资讯),那么,QQ自媒体一时半会恐难有大作为。如果2017年是自媒体的退烧年,那么QQ自媒体平台的时间和机会,可能真的不多了。

  二、自媒体退热,排名前十的都有谁?

  除了今日头条、微信公众号和新浪看点,其他能够排进前十的自媒体平台,应该是搜狐新闻、网易自媒体、一点资讯、百度百家、百度发布、凤凰新闻、天天快报和QQ公众号等其自媒体平台了,不过,2017年,自媒体一旦退烧,这些排名前三以外的自媒体开放平台,可能前景堪忧。说实话,就我个人的自媒体经验而言,已经对一些自媒体平台选择了冷落。

  1、自媒体平台第一梯队。今日头条(用户规模和品牌优势)、微信公众号(用户规模和朋友圈优势)、新浪看点(用户规模和10多年第一资讯平台的优势)。说白了,决定能否杀入前三的,还是用户规模。

  2、自媒体平台第二梯队。百度发布、百度百家(搜索入口的绝对优势)、搜狐新闻(品牌和用户规模优势)、一点资讯(一个可怕的挑战者)。自有资源和合作资源的优势, 决定了第二梯队的位置。把一点资讯放在这里,是因为他颇受争议的采集模式,但换个角度看,这也不失为一种竞争策略,也从侧面印证了自媒体平台竞争的惨烈。

  3、自媒体平台第三梯队。网易自媒体、天天快报、QQ公众号、凤凰新闻。如果说排在第一梯队的,是各有各的优势,那么排在第三梯队的,则是各有各的短板。短板就不说了,易招黑,哈哈。

  总的来说,谁能够满足更多的用户,以及用户不同的需求,谁就将是2017年自媒体平台的老大。

  三、自媒体营销,企业主如何利用自媒体?

  这些年,自媒体的火热,催生了一个新闻的职业,叫自媒体运营。那么,这个叫自媒体运营官的岗位,应该如何安排自己的工作呢?

  我的理解,所谓自媒体运营,一方面是自媒体平台和自媒体人的资源整合,另一方面则是自媒体内容的运营。资源是开放的,那么,最核心的仍然是内容的运营。不同的自媒体平台,需要采取不同的内容策略。

  1、独宠文体娱乐和猛料的自媒体,如今日头条、一点资讯。行业深度文章,尤其是与企业相关的文章,在这样的平台基本上是推不动的,再华丽的文章,也会碎一地!“用户兴趣”逐渐向文体娱乐靠拢,机器形成了一种“反噬机制”,娱乐与非娱乐快速两级分化。更由于“用户兴趣”法则与强调“垂直度”的悖论,导致非娱乐和猛料型的文章,越来越难推,而娱乐加猛料,则飞上了天,10万+,乃至100万+阅读的文章,也是常见的。

  由此可见,针对今日头条、一点资讯,其实更适合做娱乐营销。借助综艺、娱乐、体育,电影、电视、明星、网红等素材,可能会更适合。

  2、深度好文加深度垂直的自媒体,如新浪看点、微信公众号、百度百家、QQ公众号。这几个平台,才是行业深度文章的最佳选择,如果选择今日头条和一点资讯,那是自讨没趣。比如下面这篇文章,在新浪看点是1万+的阅读,而在今日头条却只有寥寥几百。

  这些天已经在新浪看点见到阅读量过百万的“豹纹”,书生也着实羡慕。

  那么,真正的行业专家、深度垂直自媒体,还是要紧跟这几个平台。

  3、雨露均沾且自成一统的自媒体,如搜狐新闻、网易自媒体、百度发布、凤凰新闻、天天快报。这一类自媒体平台,之所以说是“雨露均沾”,因为对自媒体的门槛不高,基本上都能够注册下来。然而说“自成一统”,是因为这样的自媒体平台,其实被推荐的基本上都是平台自己“养”的那些固有的大V和品牌媒体,草根自媒体进去的话,一时半会是没有多少机会的。这也是这类自媒体平台的生存之道,你得表示理解。

  实际上,搜狐新闻、网易自媒体、百度发布、凤凰新闻、天天快报等这类自媒体平台,仍然是品牌和大V的天下,那么,我想你应该知道怎么做了。

  以上关于自媒体平台的盘点,就说这么多了。大家各取所需就好。至于,究竟哪个自媒体平台会成为第一平台,其实没那么重要,不同的平台,采取不同的内容策略就对了。

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